食品如何讲好中国故事?一个包装设计即可

发布时间:2020-12-05

可谓“民族的就是世界的”,近年来,中国风风靡世界,越来越多的中国元素被广泛应用于包装设计中。有些恢弘大气,有些调皮可爱还加点儿萌~


【“丈人坊”米花糖】


曾荣获设计界奥斯卡“红点奖”的设计产品。


丈人坊米花糖是一款来自四川都江堰的中国著名特产,改头换面之前长这样:




包装简易显廉价,而且经常被同类模仿。所以设计师希望找到新的设计方案,将其与同类产品区分开来。


附近的青城山(旧称丈人山)启发了设计者们。这座山被视为是道教的发源地,其上具有悠久历史的道观不仅仅是隐居之地,也一直受到络绎不绝的学者和僧侣的青睐。


设计者从丈人山获得灵感,设计了一位扎髻道人。


 


将富有传统感的手工纸做成道人形象,收口处用麻绳缠绕密封,与道人扎发髻处吻合。解开麻绳是一个怒发冲冠的形象,系上麻绳便成了仙风道骨的道人形象。


 


包装的背后则记载了丈人坊米花糖的由来,民间传说,读来趣味横生,也让米花糖这个不起眼的小零食有了更深的文化内涵。




这样的包装设计既在视觉上给人以惊艳,又体现出了产品的产地特色,构思之妙,令人拍案。


当然,好的创意总难逃被模仿的命运,且模仿到精髓的也不在少数,但最能打动人心的还属丈人坊米花糖。


【张飞牛肉】


同样是获得“红点奖”的设计产品。


张飞牛肉产于四川省阆中市,是具有浓厚的四川风味的特产。因其外观特征为"表面墨黑内心红亮"恰好和猛将张飞的形象相似,故称“张飞牛肉”。


设计师从四川的川剧元素中获得灵感,将川剧人物张飞的艺术脸谱应用于包装设计中,巧妙的将当代时尚和传统文化结合在了一起。





有意思的是,张飞牛肉的包装盒就是一个面具,可以成为孩子们的玩具,这个创意让传统的品牌形象变得更加灵活有趣且贴近生活,加深了与消费者的互动。


【东坡肘子】


苏东坡留给世人的不仅有“明月几时有,把酒问青天”等传世名篇,还有令世人垂涎欲滴的东坡肘子等经典美食。


既然名为“东坡肘子”,那在设计上自然不能少了“苏东坡”这个人物符号。



执扇的苏东坡既有文人的儒雅,又不失“老夫聊发少年狂,左牵黄右擎苍”的豪放。



在材质上,用传统感强烈的特种纸再配以竹纹装饰彰显东坡气韵。


在外形上,以中式提篮为原型创作,多层的设计使得整件作品充满仪式感。


在内饰搭配上,特选东坡先生手不离身的竹扇作为创作元素,将使用说明以书法形式写于竹扇上,豪放的气势随折扇打开迎面而来。




美食之味与文化之味兼得,让原本油腻的东坡肘子有了素雅之感。


【“猴嗨森”中秋伴手礼】


每年中秋都会引发设计界的月饼包装battle,“猴嗨森”中秋伴手礼就是专为2016年中秋设计的月饼礼盒包装。


2016年,丙申猴年。中国传统文化中最具猴代表的就是美猴王孙悟空了。



设计师将孙悟空的形象应用于包装设计中,孙悟空“毛脸雷公嘴”形象非常贴合《西游记》中的描述,十分的生动活泼。




在色彩运用上,设计师采用了中国红和孔雀蓝这两种极具代表的中国色,整体包装色彩丰富、画面饱满,极具视觉冲击力。



中国特色如此显著,也难怪“猴嗨森”一举揽获了“Best of best”、Red Dot 等设计界最具影响力的大奖。


中华上下五千年,中国文化博大精深。通过食品包装设计,向世界讲好中国故事,对于很多品牌来说,这是使命,也是取胜之道。


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